随着中秋节、国庆节“双节”旺季到来，白酒市场尤其是高端中高端白酒价格坚挺，实体卖价和股价双涨。双节临近且上半年聚会和商务活动因为新冠肺炎疫情停滞，下半年社交需求有所反弹；上市白酒企业中报业绩向好，白酒股持续向好等是高端中高端白酒市场量价齐升的主要原因。
8月末开始，包括五粮液、泸州老窖、洋河、水井坊等在内的多家酒企纷纷宣布对旗下产品进行提价，涵盖高端酒、中高端酒等多个价格带。而记者近期在北京地区的部分商超看到，高端次高端白酒的销量也逐渐增长，市场日渐火旺。
近期，一些自媒体流传茅台酒提价公告。不过，记者从茅台集团党委宣传部获悉，茅台称“这是一条假消息”。早在今年4月曾有自媒体称“茅台酱香酒悄然调价”，也被茅台立即辟谣。茅台集团高层已在多个公开场合明确表示，茅台酒不会随意动价，当前仍然坚持稳定的价格政策，目前所有相关“茅台提价”之说都属于谣言。
高端中高端白酒市场量价齐升有诸多原因。首先，随着中秋节、国庆节“双节”旺季到来，白酒市场尤其是高端中高端白酒价格坚挺。而上半年聚会和商务活动因为新冠肺炎疫情停滞，下半年社交需求有所反弹。叠加“双节”来临，高端中高端白酒市场有望再次受益于餐饮与社交需求释放，量价齐升概率较大。
东北证券分析师李强表示，市场对中秋国庆白酒动销两旺普遍乐观，渠道低库存叠加上半年延迟消费的回补，预计第三季度酒企业绩继续向好修复。
其次，上市白酒企业上半年中报业绩向好、顺利收官也是助推白酒量价齐升的原因。在北京理工大学公司治理与信息披露研究中心主任张永冀看来，今年上半年白酒行业收入业绩实现增长，疫情下品牌影响力、渠道掌控力强的高端中高端白酒龙头企业展现出强大的经营韧性，行业马太效应加速。
举例来看，19家白酒上市企业中，贵州茅台、五粮液、山西汾酒、酒鬼酒、ST皇台5家公司实现营收、净利润双增长。贵州茅台、五粮液营收同比增长分别为11.31%、13.32%，净利润同比增长分别高达13.29%、16.28%。
再次，白酒股持续向好。白酒业市值重上4万亿大关，仅次于银行，位居申万三级行业市值第二名。个股方面，5只白酒股A股市值破千亿。其中，贵州茅台的市值接近2.18万亿元，成为A股市值王，而贵州茅台近十年股价飙升已超15倍。
川财证券分析师欧阳宇剑表示，白酒方面，短期回调后强势补涨，消费场景恢复叠加中秋、国庆双节旺季催化，白酒行业基本面向好趋势不变，建议关注确定性较高的高端酒及恢复较好的次高端及区域酒布局机会，随着夜店、商务餐饮等高端消费场景恢复，第三季度环比有望继续改善，全年业绩可期，推荐关注优质头部企业。
未来，白酒渠道变革正酣，品牌乘势而上。国泰君安证券分析师訾猛认为，白酒渠道已经完成盲点的查漏补缺以及模式的不断演变，单一渠道红利基本不复存在，白酒企业渠道竞争从一招一式转向完整体系，围绕降低成本、提高效率、优化体验构建复合渠道体系，强品牌、高效率实现强渠道发展。（经济日报记者 温济聪）
